关于卷烟滤棒的设计创新与卷烟产品开发的探讨
来源：华宝生物科技 点击： 2015-07-30 19:14:00
1、卷烟滤嘴及在国外卷烟中技术创新案例
有卷烟工作者认为卷烟过滤嘴的应用可与机制卷烟技术并列，是两项对现代卷烟工业最为重要与关键的技术创新成果之一。
卷烟滤嘴的应用技术经历了漫长的发展过程：1925年皱纸过滤嘴出现，1930年棉花滤嘴问世，1935年过滤嘴卷烟机诞生，50年代醋酸纤维丝束过滤嘴卷烟应用，1970年聚丙烯丝束过滤嘴材料研制成功，80年代中国开始生产带过滤嘴的卷烟。
普通醋酸纤维滤棒在卷烟中获得广泛应用后，消费需求推动了独特且复杂的滤嘴研发，烟草制造商逐步舍弃标准单一的过滤嘴，转而采用更为多样化的滤嘴解决方案，不同形式的特色化滤棒产品在卷烟中逐渐出现，并为这些卷烟产品取得市场成功提供了有力支撑。这些滤棒产品的技术创新案例如下：
● 日本烟草的七星系列卷烟广泛使用了二元活性炭滤嘴。
● 中国台湾地区的“520”品牌卷烟产品，呈现出“一颗红心”的独特视觉效果。
● 万宝路在欧洲与亚洲市场推出的FLITER PLUS 系列卷烟产品，采用了独特的四元结构滤嘴。
● 以黑冰万宝路为代表的爆珠卷烟产品在卷烟产品中使用了香料爆珠滤嘴。
● 日本烟草推出的CONTROL系列卷烟产品设计开发了基于旋转调控滤嘴通风度技术的旋转滤嘴。滤嘴设计物理结构图如下：
有烟草行业的技术人员认为：当今卷烟产品的技术创新有80%以上来源于滤嘴技术的创新，卷烟滤嘴的技术创新对于卷烟产品发展与品牌市场运营将起到越来越重要的作用。
2、国内卷烟产品的滤嘴技术创新成果
近年来，随着中式卷烟产品的不断成熟与发展壮大，国内的卷烟产品也逐步在滤嘴产品技术创新领域进行了大量的探索与实践，例如：
● 芙蓉王（硬蓝）卷烟产品在国内率先使用了沟槽滤嘴产品，帮助芙蓉王（硬蓝）卷烟迅速打响了品牌并发展壮大。沟槽滤嘴在沟槽纸上的巧妙设计，焦油过滤效果提高5%--6%，同时能保留普通滤嘴的吸味质量，沟槽滤嘴唇端的独特外观还成为一个有效吸引消费者与区别其他产品的视觉手段。
● 川渝中烟的娇子（X）、云南中烟的云烟（WIN）、贵州中烟贵烟（蓝色的爱）、河北中烟钻石（荷花）、安徽中烟黄山（中国画）五个卷烟产品使用了芯线滤嘴，如下图所示。芯线滤嘴的使用不仅仅为卷烟滤嘴载香提供一个工艺载体，同时芯线滤嘴在滤嘴截面端形成了独特的外观视觉效果，为这些卷烟产品提升消费者的视觉认知，从而达到了卷烟滤嘴载香与滤嘴独特外观的“色、香、味”结合。
● 贵烟（国酒香）可作为中式卷烟胶囊滤嘴卷烟的代表作品之一，彰显了中式胶囊卷烟的魅力。此外，黄鹤楼卷烟使用多种不同香气特征的滤嘴胶囊，支撑黄鹤楼卷烟技术创新领先的品牌特征，江西中烟的金圣（原生工坊）卷烟使用了具有薄荷香与药草气的胶囊，在保障产品安全性的同时突显了金圣品牌本草风格特征。这些胶囊滤嘴的应用为这些产品突显个性风格与增加价值感创造有力条件，为这些卷烟产品打开市场空间产生了积极作用。
● 此外，近几年国内卷烟市场还出现了大量具有独特外观结构的新型滤嘴卷烟产品，这些新型的个性化滤嘴同样为这些卷烟打开市场并获得消费者的认同取得积极效果。例如，采用异形中空滤嘴的湖南中烟白沙品牌和天下卷烟、采用异形镂空的芙蓉王蔚蓝星空卷烟、采用笑脸型截面外观的广西中烟真龙轩云卷烟，采用彩色丝束太极图案的黄鹤楼论道卷烟、同轴心的黄鹤楼卷烟等。
3、滤棒技术创新对卷烟产品开发与品牌发展的价值
如上所述，滤棒产品的技术创新已经广泛出现在近年来新开发的卷烟产品中，呈现出使用范围不断扩大的趋势，并对卷烟产品的市场表现产生越来越显著的影响。从近年来卷烟产品市场情况而言，滤棒技术创新对卷烟产品开发与品牌发展体现出了诸多的价值和意义。例如：
1）形成产品技术特征，打造品牌的产品形象
在国际和国内烟叶原料种植规模提升和烟叶结构到达新的高点、国内各卷烟企业的技术研发同步发展的行业背景下，国内各卷烟品牌在原料供应能力、加工技术水平、配方设计等方面的差异在逐渐缩小，这使得中式卷烟产品在一定程度上出现产品同质化的倾向，而滤棒产品在材料的选择、加工工艺的设计和最终呈现的功能效果、打造品牌产品形象的最有效手段。
例如，湖北中烟在滤棒产品领域进行了广阔的创新，在多个卷烟规格产品中使用了胶囊滤棒、同轴心滤棒、异形滤棒、彩色丝束滤棒、芯线滤棒等产品，有力的支持了黄鹤楼卷烟技术创新的品牌形象，使得黄鹤楼发展成为中国品牌力最强的卷烟之一，黄鹤楼品牌销量由2002年的3.47万箱发展到2010年的近70万箱，增长19倍。创新成就“黄鹤楼速度”，2014年黄鹤楼一类烟销量增长达到11.3%，突破123万箱。而广东双喜突破了原有经典系列风格特征的硬经典1906与典藏逸品卷烟，创新的使用了烟草原料颗粒复合滤棒，有效的提升了产品的综合抽吸质量、丰富了原有产品的品牌形象，其中双喜（硬经典1906）2014年销售量达到37.7万箱，成为二类卷烟中销量第三大的规格，有效拉动了双喜卷烟的品牌结构提升。而河北中烟钻石荷花卷烟产品绿色的滤棒芯线有效的呼应了“一品青莲”的外观设计，突显了独特性，这样的滤棒设计让人过目不忘，为钻石荷花卷烟的异军突起提供了文化元素支撑，钻石荷花卷烟2014年上市即取得5944箱的销量。
2）强化价值感，有力支撑高端产品
高端卷烟产品是目前国内各卷烟企业争夺的业务制高点，高端卷烟产品承担着树立卷烟品牌形象，扩展品牌发展空间的重要作用。高端卷烟市场竞争激烈，其产品不仅仅需要卷烟抽吸质量优秀、包装漂亮，更需要有更多的内涵来支撑。而新型的特种滤棒在外观特征与功能效果的差异，最容易被消费者所感知，是支撑卷烟产品特色化的有效元素，突显高端卷烟与普通卷烟的差异，强化高端卷烟产品的价值感，为高端卷烟的价值定位提供有力支撑。正是基于如上原因，近年在市场上推出的多款高价位卷烟都使用了特种滤棒，并且这些使用了特种滤棒的卷烟产品在高端卷烟产品的市场竞争中获得了良好的发展成绩。例如，白沙和天下（高价位销量排名第1）、云烟大重九（高价位销量排名第4）、黄鹤楼硬1916（高价位销量排名第5）、贵烟国酒香·30（两年迅速到达高价位销量排名第15），并取得了明显的销量增长，如下图所示。
3）为相对弱小的卷烟品牌打开市场创造了条件
相对于品牌价值高、配套体系完善的大型卷烟企业，一些相对弱小的卷烟企业，在原料保障体系、技术方面的能力较为薄弱，但这样的品牌也不像一些成熟品牌存在那么多固化的产品形式，因而可以更加灵活与积极的寻求滤棒技术的创新，打开产品销售市场。在这一领域如广西中烟，在多个不同规格的卷烟产品中使用了植物颗粒复合滤嘴、笑脸滤嘴、棒中棒（同轴心滤嘴）等多种特种滤嘴，有效的突显了产品风格，提升了品牌的市场竞争力，使得真龙（海韵）、真龙（轩云）等牌号的卷烟取得了良好的市场地位。江西中烟在金圣（智圣出山）、金圣（原生工坊）等卷烟产品中使用的本草香珠，在避免了本草成分因添加到烟丝参与燃烧带来的技术不确定性的同时，有效的实现了本草香气成分的释放，为江西中烟产品的研发与推广提供了有力的技术支持，并获得了可喜的发展成绩。由此可见，对于相对弱小的卷烟品牌通过滤棒技术创新可以获得更多的发展机会。
4、滤棒技术创新展望
随着卷烟市场的竞争加剧，未来的卷烟产品必然会对滤棒技术创新提出更多的要求，而我个人认为中国的滤棒技术创新应重点考虑如下问题：
● 滤棒的技术创新应突显功能化、外观显性化与产品玩味化
滤棒产品在提升抽吸质量、提高减害性能的同时一定要成为卷烟突显差异的技术手段。因此，滤棒的技术创新一定要让消费者能够有效的感知到，如赋予卷烟更鲜明的香气特征，具有可以识别的外观特征，能够增加消费者抽吸的互动体验（如胶囊滤棒的挤破、旋转滤棒的旋转调控、温度敏感材料的颜色变化等），让卷烟滤棒具有独特性与玩味价值，成为卷烟产品差异化的有效手段与途径。
● 技术创新需要与产品形象及品牌文化的有效契合
中国的卷烟滤棒产品技术创新应该与中式卷烟的需求紧密结合，使之能够有效突显中国文化元素；在基础材料选择和功能效果方面应该同卷烟产品的卖点与品牌诉求紧密结合，使之成为卷烟产品不可分割的一部门，而不是技术元素的堆砌与罗列。在这一领域，贵烟的国酒香卷烟产品策划与技术研发是中式卷烟材料技术创新的一个良好实例。
● 合理选择特色滤棒产品的应用对象
虽然滤棒产品的创新发展日趋迅速，卷烟产品可以选择的滤棒种类更加多样，但并不是每一个卷烟产品都适合选择特色滤棒产品。例如，一些低价位的卷烟由于成本因素不适合采用特征滤棒；一些针对平均年龄较大的消费者的卷烟产品也不太适合选择过于个性化的滤棒产品；如胶囊滤棒、旋转滤棒等追求消费互动体验与玩味价值的滤棒产品更加适合年轻的消费者，其也不太适用于一些形象成熟的卷烟。因此相对与滤棒的技术创新而言，合理的选择适合与不同品牌不同类型的新型滤棒产品是一个更加具有挑战性的工作。
总之，过滤烟气仅是过滤嘴的一个基础功能，滤棒创新技术则是利用卷烟新材料“核心”技术应用到过滤嘴，赋予卷烟更多的“色、香、味”感受与消费互动体验，增强了中式卷烟品牌与文化的核心竞争力，为中式卷烟在国内的稳定发展和在“走出去”战略层面带来更多机会、机遇与竞争力。
周 瑾（撰稿） 江文斌（编辑）
